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從“BABA”看馬云的起名神邏輯


“阿里巴巴美國上市代碼叫BABA,讓美國人電視報紙里天天喊爸爸。馬云,算你狠!”巨人投資董事長史玉柱上周五發微博調侃道。金山網絡CEO也在微博中高呼“這個股票交易代碼太欺負人了”。上周五凌晨,阿里巴巴宣布將赴美國紐交所上市,將股票代碼設為“BABA”,發音同中文“爸爸”,引來眾多網友熱議。

  連美國彭博新聞社都就此發表了報道,“BABA”這一代碼除取集團名稱的后半段外,還是“八”字的重復。中國人認為“八”是吉祥數字,與“發財”中的“發”諧音。而記者隨機采訪的數位美國人則表示,他們看到“BABA”的第一反應也是爸爸,因為美國的爸爸發音為“PAPA”。

  細數阿里巴巴董事局主席馬云歷次起名,從阿里巴巴到天貓,都在一波波質疑聲中隨著曝光度和時間華麗轉身而成為經典。

  “簡單、好記,又能夠引來爭議”,這是馬云起名的慣用招數。

  “我覺得既然人人討厭這個名字,說明這名字的獨特性。我們判斷這名字一宣布罵的人會很多。”這是馬云回憶他如何起出“天貓”這一名字時所說。如他預想,在“天貓”推出后果然罵聲一片,當年發布會現場許多記者聽到“天貓”時表情都很驚愕,不少人之言“太難聽”,而經過四五天的討論和吐槽后,如今誰也不覺得“天貓”這名字有問題了。

  時間再往前推,馬云當年想用阿里巴巴作為名字時專門在美國找來餐廳服務生,問是否知道“阿里巴巴”,對方說“Yes,Alibaba,Open Sesame!(我知道,阿里巴巴,芝麻開門!)”許多國家對阿里巴巴的發音幾乎一致。為了獲取這一域名,當時手握僅50萬元創業資本的馬云,不惜花費1萬美元從一個加拿大人手中買回阿里巴巴域名,同時將alimama.com、alibaby.com域名注冊下來。

  馬云說最近總有人找他起名。殊不知,馬云起的不僅一個名字,背后還囊括一套熟練的營銷策略。“名字本沒有意義,念的人多了就有意義了。”馬云說。而如何讓人們念的多,這絕對得向馬云學招了


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