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郵件營銷真的老了嗎 現在很多人都偷偷在用

  新媒體的誕生,好像很多營銷方式老矣!在很多人眼中,那些過時的營銷應該早早被丟進“垃圾桶里”,因為它們早已經沒有用了。然而,那些自以為是的人,總會被事實打臉,比如人們都說搜索引擎不行了,可是搜狗卻上市了,人們說郵件營銷已經過時了,美國一家叫SendGrid這的電子郵件營銷公司卻剛剛上市,就連美國總統當選,傳說和郵件營銷有關……  

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  什么是郵件營銷?郵件營銷是在用戶事先許可的前提下,通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段。Email營銷有三個基本因素:用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三個因素缺少一個,都不能稱之為有效的郵件營銷。

  在如今社交媒體、新媒體營銷花樣百出的時代,很多人一說郵件營銷,通常覺得一點都不新鮮。那么,我們再舉一個例子,作為知名電商平臺,亞馬遜一直都有一項是我們在很多時候容易忽略掉的方式進行營銷,就是亞馬遜會通過電子郵件進行營銷。亞馬遜通過電子郵件推送所獲得的轉化率比主頁直接推薦效果要更好。專門研究亞馬遜數據的分析師表示,亞馬遜通過電子郵件向用戶推送購買建議,這種方式的轉化率非常高。亞馬遜有35%的收轉化來自于它的推薦機制。

  而在我們淺顯對郵件營銷理解是這樣,搜集一些目標用戶的郵箱,然后不管對方愿不愿意,每天都發廣告信息,甚至有時候都很難知道對方是否打開過郵箱,如果不了解對方,沒有對方的允許,而且發布的信息就是垃圾廣告,這樣的郵件營銷是錯誤的,相反,那些經過精密計算,通過大數據獲得的用戶郵箱信息,推廣起來才有針對性。

  使用郵件營銷,具有如下好處

  1.成本低廉

  電子郵件營銷只要有郵件服務器,聯系10個用戶與聯系上萬個用戶的成本幾乎沒什么區別。但然如果要發上百封以上的郵件情況就不同了,因為這需要專用的服務器及非常大的寬帶。特別是一些免費注冊的郵箱每天發送郵件也是有限制的。另外發送一封郵件的成本幾乎等于零,因為只要找到了用戶郵箱,便可花很少的時間將郵件發送出去。

  2.效率高

  郵件營銷是一種高效的營銷推廣方式。你只需要選擇一款郵件模板,在用戶庫里面篩選出你要推廣的用戶,就可以一鍵觸達,讓同一則廣告快速抵達到全球各地的用戶郵箱內。

  3.人性化

  營銷是需要有溫度的,這樣用戶才能感覺到良好的服務體驗。通過節假日個性化的祝福郵件定制,精美溫馨的郵件畫面配上真誠的關懷感恩話語,可以拉近和用戶之間的距離,增加粘性。

  4.快速

  相比其他網絡營銷手法,電子郵件營銷也十分快速。搜索引擎優化需要幾個月,甚至幾年的努力才能充分發揮效果。博客營銷更是需要時間,以及大量的文章。SNS營銷需要花時間參與社區活動,建立廣泛的關系網。而電子郵件營銷只要有郵件數據在手,發送郵件幾小時后就可看到效果。

  5.成本低

  任何一種營銷渠道,成本都是不可忽略的因素。郵件營銷的成本,相比帶來的效果,可謂是一筆劃算買賣。幾分錢,就可以把一封廣告郵件或者產品郵件發送到國外客戶手中,這么低廉的花費就能頻繁和客戶接觸,何樂而不為?

  6.精準

  郵件只要能投放精準,客戶轉化率還是非常高的,遠比其他營銷方式高。隨著RSS營銷、博客營銷等發展。及時向戶傳達信息已經不限于使用電子郵件了。

  7.容易檢測營銷效果

  相對于傳統的廣告形式,郵件營銷更容易評估營銷效果和客戶的參與度。從報表中輕易的看到,客戶點擊了哪個鏈接,客戶更喜歡哪個排版,客戶更喜歡促銷內容,還是新品上市,有哪些客戶退訂了郵件。通過這些數據您可以更方便的了解客戶的喜好,觀察客戶整個生命周期。

  8.主動出擊

  根據客戶需要,企業可以制定個性化內容,主動給客戶發出企業的營銷信息,實現企業的營銷目的。

現在,很多企業在辦公的時候,都是通過郵件這種方式進行聯絡的,而且在電子商務趨向于全球化的今天,與國外的公司聯絡的越來越頻繁,而電子郵箱簡單又便利,那么,善于使用郵件營銷推廣,會起到意想不到的效果!


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